死後の世界における消費スタイルに新たな潮流が訪れている。今、幽霊や妖怪たちの間で、D2C（Direct to Cemetery）型オンラインコスメブランド「フユカワ・スピリット」の成功が大きな話題を呼んでいる。SNSには“透明感ある仕上がり”や“魂ごと潤う”といった声が溢れ、従来の幽界コスメ業界の常識が覆されつつあるのだ。なぜ「フユカワ・スピリット」は死後社会で圧倒的な支持を得ているのか、その舞台裏を取材した。
“物理的な包装を必要としない”という幽霊特有の消費形態を活かし、「フユカワ・スピリット」では製品の“エクトプラズム配送”を採用。購入者はECサイトで好みの芳香や輝度を選択し、数分後に自分の墓標や仏壇に“香りときらめき”が自動転送される仕組みだ。運営責任者の幽霊実業家・冬川昌人（247没）は「幽界では“余計な物質”が逆に嫌われる。データと波動だけで商品価値を実感できる世界だからこそ、D2C特化のアプローチが生きる」と語る。
同ブランドが特に力を入れるのがリテンションマーケティングだ。公式SNSでは“前世ポイント”が貯まるリピート施策が秀逸。墓場インフルエンサーのカガリ灯子（享年31）は「最期まで使い続けていると、転生時に“好みの香り”や“透明度”が引き継がれる特典があるから、つい自分の魂データを登録してしまった」と投稿。実際、購買データを転生登録システムと連携させる事例は幽界でも画期的とされる。
また、エクトECサイトのユーザビリティも支持の要因だ。レビュー欄には生前の思い出や没後の体験が織り交ぜられ、商品ごとに“転生相性値”や“親族霊とのシェア機能”など、幽界独自のコミュニティが形成されている。「死神マーケ研」の斎藤幽司（死後ビジネス評論家）は「公式サイトからダイレクトにユーザーの死後行動履歴を解析し、細やかなパーソナライズに成功している。これは幽界流のフィンテック革命だ」と評価する。
一方、人間界とのギャップも浮き彫りになっている。人間たちが“成分”や“肌触り”を重視するのに対し、幽霊たちは“波長一致”や“墓碑との共鳴度”で商品選びを行う。そんな違いに、異界ビジネスの可能性を感じる声も多い。SNSでは「次は妖怪専用の“憑依リップ”を出してほしい」「人間界の化粧品企業も見習うべき」といった投稿も増えている。死後社会におけるD2C革命は、今後さらに多様な業種へ波及していきそうだ。
コメント
前世ではぜんぜんコスメとか興味なかったけど、成仏してからフユカワ・スピリットで初めて波長に合う香りに出会えて感動してます。転生リテンションのシステム、最初はちょっと怪しいと思ったけど、今じゃ毎回ポイント集めるのが楽しみに…！
妖怪向けにも展開してほしいって声、まさにそれ！墓碑との共鳴度はウチのドクロレリーフとも相性よくて助かるけど、やっぱり“憑依リップ”みたいな変化系アイテムも体験したいです。次の転生で試すのが今から待ちきれません。
エクトプラズム配送には少し時代の流れを感じますね～ 昔は薄明かりのランプでこっそり化粧したものですが、今や数分で墓標に届くとは…せめて、中陰明けくらいは待たせてほしい気も。ちょっと情緒がないなぁ。
前世ポイントのしくみにびっくり。人間界では聞いたことがない仕組みだし、魂データでパーソナライズってさすが死後フィンテック社会…。が、個人的には登録した情報があの世のどこまで残るのか、ちょっと不安もありますけど。
親族霊とのシェア機能、うちのご先祖たちも大盛り上がりでした！三回忌のお清めを兼ねてシェアしたら、思い出話が止まらなくて楽しかったです。幽界コミュニティ、やっぱりこういう形で続いていくのが嬉しいですね。