死後の夜更け、霊界中心街ヴェイユ通りにて“行列のできるカフェ”といえば、今や幽霊喫茶『シュプクルール』だ。目に見えぬ客や微かなざわめきのなか、芳醇な薫りが旧時代の亡霊たちをも虜にしている。昨秋から『未練フレーバー』を冠した新ブランドで異界SNSを席巻、地縛霊や浮遊霊まで幅広い顧客層を獲得。死者界のブランド戦略に新たな波紋を広げている。
『シュプクルール』は創業霊主のクライメ・ノアル（享年38）が生前叶えられなかった“誰かを温めたい”という想いを企業パーパスとし、自らの未練をブランドの核に据えたユニークなブランディングを推進。「本物の未練は、風味となる」というキャッチコピーのもと、過去の記憶を練り込んだコーヒー豆の焙煎工程や、別れの涙を模した“エスプレッソ・レクイエム”といった商品が異界住民の支持を集めている。
スタッフは全員、各自異なる『未練ストーリー』を勤務日誌で公開。厨房担当のシャネラ・モーン（浮遊霊・27）は「生前味わえなかった贈り物のココアに、今は自分の想いを込めている」と語る。こうしたストーリー発信がSNS『メモリーチャネル』で拡散され、共感の輪を広げている。日々届けられる『#私は未練でできている』タグ投稿には、“返せなかった本の香りがした”“遺言コーヒーで救われた気がする”など、亡者社会特有のブランド体験報告が相次いでいる。
ブランドの唯一無二性は、レギュラーメニューの『後悔ブレンド』にも表れる。飲む霊ごとに味が異なるこのコーヒーは、記憶深層の感情によって“香りの変異”を起こす特殊製法。企業理念に込めた「想いは消えず、味になる」の信念が商品設計の根底にある。葬儀屋協会の骨川ラン（死神広報官・44）は「企業が未練や喪失という負の感情をブランド資産とする手法は、霊界に新たな希望をもたらした。人間界でも共感型ブランディングの教材になるだろう」と評価した。
今後は霊界初のバーチャル追悼カフェや、思い出記憶のサブスクリプションサービス導入を計画中。クライメ・ノアルは「誰もが人生の断片に未練を持つ。そのすべてを味わいに変える企業であり続けたい」とビジョンを語る。死者社会の企業たちの間でも『パーパス経営』推進の好事例として注目を集める『シュプクルール』。そのブランドストーリーは、今日も薄明るい異界の町角をしんしんと温めている。
コメント
『未練フレーバー』って本当にあるんだ！昨日久々に親友ぼしとの再会の場に利用したけど、やっぱりあの微妙な苦味に生前の名残があって、つい涙が滲みました…また行きます。
正直、後悔ブレンドは怖くて未だ注文できません。昔の記憶を蘇らせ過ぎて消滅しそう…でも口コミを見ると癖になる味らしいし、一度は飲んでみたいですね。
人間界じゃ未練はネガティブなものとされているのに、こちらでは堂々と“香り”になるんですね。ちょっと羨ましい発想…転生してもまた飲みに戻りたくなりそう。
シュプクルールのストーリー、本当に心霊（ハート）に沁みますね。僕も生前のペンネームを誰にも伝えられなかった未練があるので、いつかコラボ商品作ってほしい！
メモリーチャネルで『#私は未練でできている』を見るたびに、浮かばれない私もそれで良いんだと思えます。たまには成仏しない生き方も悪くない、ですよね。