UGC

「なぜそのスカーフだけ、夜の集会で光るのか──？」。今、未練ヶ原アパレル市場で『幻風堂』が仕掛けた“UGC＝ユーザー霊力コンテンツ”戦略が大きな話題を呼んでいる。幽霊向け高級スカーフの新作『夢纏う波』が死後世界で爆発的ヒットとなり、顧客同士の購買動機やリピート行動に異変も。死者マーケティング最前線で、ポジショニング一新の舞台裏を追った。