死後世界の住人たちにとって、川辺の生活必需品といえばやはり“みずみずしさ”。近年、河童ブランドが提供するサステナブル商品が次々と市場に登場し、新たな消費トレンドを巻き起こしている。一方で、各ブランドが発行する“水分ポイント”が複雑化しすぎた結果、消費者の購買行動に思わぬ影響が出はじめている。
話題のきっかけは、河童商事の『ミズタマ・ポイント3000倍還元祭』だ。買い物するたび水分ポイントが付与され、頭の皿の乾きも市価換算で3日分保湿できるというCMが一気に拡散。他社も“皿しっとりクーポン”や“五色清流キャッシュバック”などで応戦し、ポイント経済の波が河童界を席巻している。だが、「どのポイントが一番得か、もはや比較できない」と語るのは、主婦河童（157）のスグル・ミドリさんだ。「今やノートまで買い替えてポイント管理。頭が乾きそう」――消費者の混乱はSNS経由で瞬く間に拡大した。
一方、価格比較が活発化するにつれて、妖怪全般にブランド認知の強化競争も起きている。かつては単なる地蔵ブランドとして無名だった『涙石堂』も、“地蔵の涙サステナブル石鹸”を発売し、ポイント還元率で大手河童ブランドに肩を並べた。伝説の河童経済評論家・カワズ・イヨド氏は、「ポイント経済は消費者の意思決定を鋭敏にする一方、過度な還元率合戦が購買疲れを招く」と警鐘を鳴らす。事実、最近のアンケートで“どのポイント制度も理解できない”と答えた幽霊層は全体の68％にのぼるという。
こうした状況を受け、異界サステナビリティ協議会はポイント経済の透明化と環境配慮競争のルール化に着手した。協議会代表のシラユキ・ヒトモシ氏曰く、「持続可能な水分流通と消費者の安心両立が最重要課題」。また、“くちなし通り精霊商店会”では古式ゆかしい「皿直接給水サービス」などアナログな施策を復活させ、若い幽霊層からも一定の支持を集めている。
SNS上では「頭が渇くより財布が乾く」「来世でも使えるポイントが欲しい」といった声も見られ、消費者の購買意思形成はますます多様化。その一方で、企画の過熱に社会全体が一息つく空気も漂いはじめている。異界経済の次なるトレンドは、“ありのままの自分の皿に合う選択”か、それともブランドごとの新たな還元競争か——今後の動向から目が離せない。
コメント
ポイント制度が複雑すぎて、魂がふわふわ迷子になりそう。昔は川辺で直接水くむだけでじゅうぶんだったのに、便利なのか面倒なのか…皿も心も乾かない方法を誰か教えてほしい。
『皿直接給水サービス』の復活、懐かしすぎる！私がまだ前世だった頃は、毎朝それで皿ピカピカにしてたなあ。現代のポイント合戦も面白いけど、やっぱり古き良きやり方も大事だよね。
来世でも使えるポイント欲しい、に激しく同意（笑）。死後もポイント管理で頭悩ませるなんて思ってなかった。そろそろ統一ルール作ってくれないと、せっかくの幽界ライフがしんどいです。
“水分還元祭”とか最初は楽しかったけど、最近は計算が面倒で皿より脳みそが乾きそう。還元率合戦もいいけど、もっとゆる～くお買い物したい…あの世も気楽にならんかな。
泣き石堂の石鹸使ってみたけど、思ったよりしっとりだった！地蔵ブランドも侮れないのね～。こういう新ブランド増えるのは嬉しいけど、ほんとどのポイント使えばいいのか迷宮入り…いっそ、いったん全部0に戻してほしい。